便利店开抢春节礼品市场 首次以价格战反击卖场
昨天，上海可的便利有关负责人向《每日经济新闻》证实，今年春节期间，可的便利旗下1200多家门店将以“卖场价”薄利销售103种春节礼品。这是上海便利店业首次以价格战方式反击大卖场业态。 该负责人透露，从现在到春节长假结束前约5周时间里，可的将在1200多家门店中以专题陈列形式销售103种春节礼品，涉及保健品、巧克力、炒货、咖啡和烟酒5大类。根据可的与相关礼品厂家达成的协议，厂家在为可的供货时将采用与大卖场相同的促销价格，即以“卖场价”销售。 由于商品售价高于标准超市和大卖场，自上世纪90年代至今，上海便利店销售额中的很大部分都来源于应急和晚间消费。在春节、元旦等销售高峰期，便利店的销售也一直保持着不温不火的状态。 但随着标准超市在大卖场和便利店的双重挤压下逐步退出主流市场，成为连锁经营两极之一的便利店业，显然已不能再满足日常主流消费之外的边缘化市场。 可的便利该负责人表示，保健品、巧克力、炒货、咖啡、烟酒5大品类的商品，在春节销售高峰期内的销售额一般会达到该类产品全年销售额的1/3左右，按照可的方面的预计，此次推出的“卖场价”礼品也将占可的春节期间销售总额的12%左右，同时，礼品的销售还将对便利店内其他商品的销售起到约4%的拉动作用。友邦顾问（UP-POINTCONSULTING）提供的一份调查报告显示，上海已有超过77.5%的消费者认为“送礼”是春节必不可少的内容，按照上海800万个家庭的基数，77.5%的家庭在连锁企业购买200元礼品的标准来计算，上海的春节礼品销售市场超过12亿元。 （来源：姜智鹏 每日经济新闻）
