刘*连出诊的医院 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/220307/10391279.html行业各大协会最近很忙。
比如，8月31日，《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》正式发布；8月27日，《人体皮肤衰老评价标准》发布；7月10日，《化妆品纯净美妆通则》发布；6月24日，《化妆品抗皱、紧致、保湿、控油、修护、滋养、舒缓七项功效测试方法》发布。
从全国团体标准信息平台可以看到，截至8月12日，今年发布的与「化妆品」相关的团标已超过60个，涵盖了原料、功效检测、包材等各方面的内容。
卷完概念卷功效，难道现在连发布团体标准都要开始卷了吗？
根据相关定义，团体（association）是指具有法人资格，且具备相应专业技术能力、标准化工作能力和组织管理能力的学会、协会、商会、联合会和产业技术联盟等；而每一份团标的发布，其实也离不开多家参与起草的行业单位。
那么，当团标扎堆的时候，背后的新锐品牌们都在拼什么？
Part01
抗衰新锐的功效竞逐
如果有人问：牵头、或者参与起草团标的品牌能获得什么？官方的答案模板会是：
1、牵头行业相关单位，有利于整合资源，构建产业链。
2、体现主要起草单位在行业内的技术水平和影响力，彰显企业技术实力。在企业上市以及用户采购或企业合作洽谈中，更容易获得客户、投资方或合作方的认可，在同行竞争中获得优势。
3、团体标准制定周期短，更能快速响应*策要求和适应市场竞争。
4、专精特新项目重要加分项，部分地区如深圳对优秀团标有10万元/个的奖励。
白话版就是：抢占话语高地，从市场、资本、科研、流量等维度提升品牌力。
事实上，这些团标的发布对应着当前功效护肤领域的各个风口，也隐含了新锐品牌们的突围路径。
中国产学研合作促进会发布的《化妆品抗皱、紧致、保湿、控油、修护、滋养、舒缓七项功效测试方法》，有13家检测实验室参与了起草，其中不乏老爸评测、美丽修行、言安堂等在C端拥有一定知名度的机构。
这种检测类团标指向的自然是「功效」，那么，新锐品牌如何争夺「功效」的话语权？
以近来备受追捧的多肽类成分「蓝铜胜肽」为例，山东标准化协会就在今年六月初发布了《化妆品用原料三肽-1铜》，起草单位包：括山东济肽生物科技有限公司、山东省食品药品检验研究院国家药监局化妆品原料质量控制重点实验室、杭州时光肌生物科技有限公司。
在这个「官方机构背书+原料巨头+品牌」的组合里，济肽生物是国内铜肽领域的先行者，OGP时光肌则是成立于年的新锐品牌，隶属于花西子母公司宜格，品牌拥有美容仪和护肤品两个研发团队，主张「由表及里，分层抗衰」的护肤理念。
年5月23日，OGP时光肌官宣演员张钧甯为其美容仪代言人，产品迅速引爆了社交场景，美容仪+蓝铜胜肽面膜的套餐也成为其天猫旗舰店中最受欢迎的组合。
值得一提的是，今年6月29日，两项家用美容仪功效性能评价团体标准制定工作正式启动，由OGP时光肌与中国首批国家级日用电器质量检验检测中心CVC威凯共同主导制定。
在竞争激烈的抗衰赛道上，OGP时光肌选择同时押注蓝铜胜肽和美容仪这两大蓝海，用不同品类相结合的抗衰思路，充分体现了品牌的前瞻性和野心。
此外，OGP时光肌还从另一个角度深度介入抗衰语境。
前段时间，某品牌的产品因为抗衰功效宣称而被监管处罚的事情，曾在业内掀起了不小的波澜。
彼时有媒体采访了国家药品监督管理局化妆品安全审评专家的看法，受访者表示：「抗衰老是一个很大的命题，是皮肤抗衰老，还是整个人体的抗衰老，抗衰老具体的标准现在都没有界定。」
除了监管层对于美妆行业的收紧，这个事件的背后也反映了消费市场对于功效的认知升级。
通常来说，功效护肤品牌会根据自身调性选择不同的切入点（成分、配方、技术、用户共创、性价比等），体现其产品价值——例如RNW如薇开创「有效成分+精准配方+安心产品」的成分美学「*金三角法则」、PMPM提出「X+Y+Z」的环球配方方程式、毕生之研主张为消费者提供量化的护肤功效方案等。
但随着成分*们的日渐进阶，对于品牌故事的要求也越来越严格，「科学」和「有效」的地位更加凸显。（三种功效故事模型）
就在日前，由中国抗衰老促进会皮肤慢性病管理与健康促进分会牵头制定发布了《人体皮肤衰老评价标准》，除了众多医学领域专家，还有OGP时光肌和优时颜两个品牌参与其中。
据了解，该标准的出台给「皮肤衰老评价」做出了严格的框定，为护理前后的皮肤衰老水平提供统一的评价标准，并为行业中的研究成果与技术应用的开发提供参考依据。
从这个角度来看，一直强调科学传播能力和功效机理表达的优时颜，在未来的抗衰赛道上，或许能让品牌故事更加动人。
Part02
敏感肌赛道上的「鲶鱼」
功效的另一面是「安全」。
包括特色植物成分、cleanbeauty等风潮其实都指向了敏感肌战场。
广东省化妆品学会其实也在今年七月份发布过《化妆品纯净美妆通则》，规定了纯净美妆的术语和定义、基本原则、设计、生产、包装、储运、使用、回收等，不过参与起草的以上游工厂和检测机构为主。
而在上海日用化学品行业协会发布的《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》背后，则站着一众行业巨头及美妆品牌，例如上美集团旗下的一叶子、上海家化、贝泰妮、麦吉丽、时垠、林清轩、片仔癀等。
根据相关通稿，这份团标提供了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，描述了适用于该定义的成分类别的天然、天然来源指数的计算方法，以及含有这些成分的配方的天然成分含量、天然来源含量的计算方法。
细分品牌来看，今年迎来升级的一叶子，定位为倡导中国纯净美容植物护肤领先品牌，专研「修护肌肤屏障」，以中国版cleanbeauty的概念进*敏感肌赛道。
其天猫期舰店中的系列新品主打油橄榄植萃成分。以一叶子修护修色补水面膜为例，功效宣称是「小红脸灭火贴」——15分钟击退熬夜泛红肌，核心功效成分是泛醇+油橄榄叶提取物+油橄榄水舒缓修护，水解透明质酸钠木糖醇+木糖醇基葡糖苷+脱水木糖醇+海藻糖补水保湿。
风靡国际的cleanbeauty概念自进入国内市场以来，尽管经历过众多机构、媒体、KOL的吹风，似乎还是有点水土不服。
在内卷严重的敏感肌战场，品牌对cleanbeauty和特色植物成分这类概念的押宝，其实还是希望能另辟蹊径，搅动赛道上的一池春水。
同样值得
