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阿尔卑斯率先推广DHA海藻油棒棒糖,引领 [复制链接]

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前几天,阿尔卑斯美味的牛奶棒棒糖,充满了80后、90后甚至00后的童年回忆,完成了华丽的转型。

食品微头条注意到,阿尔卑斯第一次创新推出了含有DHA海藻油的棒棒糖。外界认为这一富有想象力的举动是阿尔卑斯巩固棒棒糖市场的领先地位。同时,在棒棒糖细分市场竞争同质化和健康儿童糖果产业大趋势的背景下,阿尔卑斯新产品可能为行业提供新的发展思路。

值得注意的是,这款旨在启迪中国阿尔卑斯儿童创造力的新产品和中国少年儿童基金会青年公益学院推出了一系列以“聪明大创意启蒙行动”为主题的公益活动,这是阿尔卑斯品牌“爱”理念在中国市场的延续。

DHA海藻油被添加到新产品中

据介绍,阿尔卑斯升级版棒棒糖产品是在原有经典奶味的基础上进行升级,首次推出含DHA海藻油的棒棒糖。

作为全球糖果巨头布凡迪帝范梅勒糖果集团(以下简称“布凡迪集团”)旗下四大知名品牌之一,阿尔卑斯品牌一直是其明星产品。对于此次升级,小食代注意到,在阿尔卑斯,推出新产品时,指出%进口奶源和8.8%乳脂含量等升级材料是为了迎合当今年轻父母的健康消费心理。

熟悉DHA海藻油的人可能都知道,这种成分主要是促进大脑和视网膜的发育。阿尔卑斯看到了DHA海藻油在母婴行业的巨大潜力。

小食代注意到,中商工业研究院年8月的相关数据显示,在消费升级的背景下,中国母婴DHA海藻油市场规模持续增长。年母婴DHA海藻油市场规模为31.93亿元,年增至65.86亿元,复合年增长率为15.6%。在中国经济稳定健康和新生儿数量增加的支撑下,母婴DHA海藻油市场预计将继续保持上升趋势,年市场规模预计将增至.57亿元。

同时,目前DHA海藻油在婴儿市场很受欢迎,一些国际跨国巨头先后在抢滩和中国市场推出DHA海藻油软糖、DHA海藻油压片机糖等产品。

旨在激发创造力

值得一提的是,这次新产品营销活动凸显了创意的灵感。为了推广“让更多的儿童智力被看到”的新理念,阿尔卑斯与中国青少年基金会青少年公益学院携手,开展了以“智慧、伟大、创造性启蒙行动”为主题的公益活动。

从上海,出发,这一系列公益活动于年12月23日举行了启动仪式,将在全国范围内展开。与公益组织一起,阿尔卑斯棒棒糖的“创意工具箱”将被送到校园。据报道,这一系列公益活动将组织来自成都,武汉、石家庄,等25个城市的多名学生参与创意活动,将城市儿童、农村儿童和特殊儿童与儿童创意作品建立艺术纽带,发掘儿童的想象力和创造力。同时,一些作品会以图片的形式展示出来,促进儿童创造力教育的普及、联动和发展。与此同时,明星母亲蔡少芬,被邀请作为“创意大使”与孩子们互动。

“我们希望阿尔卑斯在每个人心中,不仅是糖果口味的同义词,而且希望它带来的创造力能够使孩子和父母之间的情感纽带更加紧密”,在上海的启动仪式上,布凡迪范梅勒糖果(中国)有限公司总经理在讲话中指出,“应该鼓励和更多地看到孩子的创造力。即使在一些偏远地区和一些特殊学校,孩子的创造力也不应该被埋没。”

据资料显示,阿尔卑斯的Alpenlieb升级画奶味的阿尔卑斯新产品营销旨在激发创意,为中国,儿童尤其是偏远山区和特殊学校的儿童注入爱心,延续中国市场的爱心品牌理念。

巩固市场地位

此前,中国,食品行业分析师朱丹蓬,在接受采访时分析,疫情将对中国,消费者的消费思维和行为产生重大影响,一些与健康相关的行业将受到消费者的青睐和追捧。这种趋势会出现在以新生代为主流消费群体的行业和子品类中。

朱丹蓬的观点也在阿尔卑斯的产品布局中得到证实。作为棒棒糖市场的领先品牌,阿尔卑斯为了满足消费者对美味和健康日益增长的需求,开始了“让你更好”的布局。

年3月,一向以奶味为核心产品系列的阿尔卑斯棒棒糖推出首支纯果味棒棒糖,并添加果汁和维生素C,不仅满足了消费者的需求,也巩固了其在棒棒糖市场的领先地位。

年底,阿尔卑斯再次推出首次添加DHA海藻油的新型棒棒糖,为产品添加妈妈们喜欢的健康成分和营养,这是为了打破行业竞争的同质化问题,为行业发展提供新思路。

对消费者需求的清晰洞察,符合市场发展趋势、引领行业潮流的新产品的频繁推出,充满爱心和“出圈”的新产品创意营销活动,都是阿尔卑斯巩固棒棒糖市场领先地位的有力工具。无论是在产品上还是在营销上,阿尔卑斯品牌都继承了不凡帝集团“充满想象力”的不朽基因。每一个新产品,每一个动作,都在帮助非凡帝集团成为一个大格局的企业。

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