《中国美妆行业趋势：面霜白皮书》
近日，微软加速器创业加速计划校友企业——菱歌科技通过对微博、天猫、小红书、京东上乳霜和凝霜两个品类近三百万条数据中进行深入洞察，起底中国美妆行业面霜品类年上半年（年3月1日-年9月30日）的形态趋势，出品了《中国美妆行业趋势：面霜白皮书》，力求为美妆品牌以及广大从业者提供新品研发、品牌宣传上的支持。
数据显示，-年，我国化妆品消费规模呈现稳步上升的趋势，美妆护肤对大众来说不再是陌生概念，居家认真护肤、出门精致妆容成自然。
面霜，作为美妆品类的扛把子，一直以来引领着行业风向。冬季的到来，皮肤干燥成为众多消费者的核心痛点，面霜作为护肤品中封闭性较好的品类可以有效锁住营养和水分，起到较长效的保湿效果。
－－－－－－－－－－－＋－－－－－－－－－－－榜单一览「品牌小伙伴，你是否有很多的问号？」
从品牌上来看，多以定位奢华和高端为主的老牌欧美品牌获得较高声量，以压倒性优势垄断品牌排名前十。虽然高端和奢华线数量众多，大众品牌欧莱雅、玉兰油和薇诺娜排名前三，更多还是要归功其性价比高的特点。排名第三的薇诺娜作为唯一一个国产品牌跻身前十，离不开其专业的品牌形象以及对敏感肌市场的深耕。
Olay大红瓶经过多年口碑的沉淀以及极高的性价比，获得消费者长期喜爱。海蓝之谜精华面霜和科颜氏保湿面霜荣获声量排名第二、第三，构成近半年来的三款热门单品。
－－－－－－－－－－－＋－－－－－－－－－－－要点解读
「多功效，便宜大碗」
年上半年，出于对基础护理的重视，消费者非常看重面霜产品保湿和滋润等基础功效。科颜氏高保湿霜因使用后给肌肤带来的软嫩感成为同类主打保湿功效产品的佼佼者。
由于面霜是最早进入中国消费者视野且具有较为成熟的市场基础，保湿滋润等基础功效已经无法满足消费者对面霜的要求。基础功效之外，消费者追求多功效叠加的面霜产品，其中「镇静」是消费者较为
