最近发现，每一位功能名就的大咖背后，他或她必然都掌握了一门杀手级的能力，有的人甚至身兼数能，比如马云、雷*等辈。
而每一家快速奔跑、高歌猛进的企业，在它们保持风光的时间里，大多数都成功打造了一款或几款吸引众多用户购买的爆品。
在分析数百家企业之后，得出的结论是，从建材、家居、餐饮到手机、电脑、汽车等行业，大到一线品牌、上交所深交所港交所上市公司，小到几个人的创业企业，概莫能外，你必须创造并拥有属于你自己的爆品才行。
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无论是传统品牌还是新消费品牌，每个品牌在化繁为简，单点聚焦打造“爆品”。品牌拥有一款超级单品有多香？
自嗨锅，年上半年，销售业绩增长达到6亿元。
安慕希，年销售额成功迈过了亿，成为中国乳业第一个破亿的子品牌。
红牛，年销45亿罐，红牛维生素功能饮料全年销售约亿元。
王老吉，年营收.97亿元。
像这样的例子很多，单品打江山，多品坐江山，超级单品往往能够承担一个企业的大部分销量。
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三年前，准确的说，年，欧派在衣柜这块推“元套餐”，当时并不被看好，经历市场沉淀后，业主的认可度快速上升，这一套餐跻身欧派的核心爆款系列，引发市场跟风。
到年6月时，欧派对套餐进行升级，植入全屋概念，包括18㎡柜体面积的产品定制、免费空间设计方案、全屋效果图、基础五金配件、金保姆售后服务等，而且发布了新的广告语：“全屋，自由搭·装满家”，重点强调：全屋、自由搭、三个概念。
该爆品的设计颇有讲究，比如其中的18㎡不是空穴来风，而是对全国主力户型的调研，得出了18㎡全屋定制*金面积，包括餐边柜3㎡、书柜2.5㎡、衣柜6㎡、阳台柜2.5㎡、电视柜2㎡、玄关柜2㎡，加起来正好18㎡。
该爆款给欧派衣柜带来了可观的营收。在天风证券的一份分析中，将全屋套餐视为欧派衣柜业务增长的关键来源之一。
用套餐爆款打下江山的建材家居品牌，还有一家尚品宅配，非常值得一提。它推的一口价衣柜，声称有款生活方式衣柜，价格最低到元，引流效果相当明显，据公开报道，年上半年，一口价衣柜的下单套数同比增长55%，上半年衣柜产品的营收增长49%。
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早在20年前的时候，东鹏陶瓷当时研究了一款仿石材瓷砖“金花米*”，外观亮丽，铺装后能营造出富丽堂皇的奢华感，迎合了当时先富起来的那批人的需求：喜欢炫耀、追求外在的奢华。
正是这款砖，让东鹏当时风光无两，当时掀起全国一片*。
在成就东鹏“建筑陶瓷一哥”的众多爆品里，金花米*只是一个时期的玩家。细数之下，东鹏一手打造的爆品并不少，比如更早期的耐火砖，后来的东鹏洞石、年出现的东鹏水晶瓷等，均属此中高手。
有一种叫金属砖的产品，相当另类的创新，它是在瓷砖坯体表面施加金属釉，再经过高温烧制而成，成品给人的视觉冲击力是很强的，当时由金意陶首推，成为该公司的爆品，回报丰厚。现在的金意陶，虽然锋芒收了不少，但早年积蓄的能量还够它挥洒好一阵子。
年就拿下亿收入的诺贝尔集团，是建筑陶瓷领域的另一支强悍力量，更是爆品的制造机。更早期的就不提了，单说年开始打造的喷墨瓷砖产品，一直到年重拳出击瓷抛砖，每年的庞大营收都是靠爆品支撑。
2年前后，一些企业开始重兵布局微晶石，先后杀入战场的力量有博德、嘉俊、蒙娜丽莎、新中源、特地等，尤其是博德、嘉俊等品牌，将微晶石卖成了*金的价格，两家公司也因此名声大震，可惜风光不久，打造新爆品的能力不够，导致现在的博德嘉俊声音小了一些。
必须提到一家靠品类引爆而功成名就的陶瓷企业：简一，客观来讲，确实是它将大理石瓷砖这一品类催熟，同时也成就了自己。据公开资料，简一9年就推大理石瓷砖，用3年时间做到6个亿左右的营收，曾经花2.99亿的价格拿到央视建材标王。
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在饮料领域，有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高、俄罗斯冰条等等。
“汉口二厂”是武汉恒润运营管理有限公司旗下的饮料品牌，品牌缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”，创始人受到老汽水老情怀的启发，希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”。
1、做年轻人喜欢的标签化的产品
国货复古风可以说是汉口二厂最鲜明的标签，偏向将市场定位于95后、00。因此产品在包装上虽然复古，但是标签却非常的注重年轻化的表达，比如荔枝味的汽水，取名“励志”汽水。
2、注重线上传播，注重内容营销，而且非常懂得流量经济
汉口二厂从初创至今不过两年时间，几乎每一款产品上市后都能迅速成为爆款，引起大规模线上自流量传播。
从热播综艺《拜托了，冰箱》中被明星强烈推荐，到“口红一哥”李佳琦在直播时强烈“安利”励志汽水，汉口二厂上市2年就已经是业界当红品牌之一。
大家还可以去观察汉口二厂的新媒体渠道和自媒体，它应该是新媒体内容营销做得最有趣的汽水，基本上是隔山差五就与和美食、娱乐等各个
